シーズン1

アクセス人数アップの航海術

「運用店舗を訪れたユーザーの数」は売上の土台となる指標だ。
一人でも多くのユーザーに商品を認知させ、商品ページへ誘導するのだ。

売上の方程式 =

転換率「アクセスしたユーザーのうち、何％が購入に至ったか」で売上は変わる。
訪問者に商品を購入させるためのヒントを授けよう。

客単価購入者数が同じでも、客単価が上がれば売上金額もアップする。
商品価格を上げずに客単価をアップさせるヒントを授けよう。

リピート率リピート購入者が増えれば売上のベースアップとなる。
店舗・商品のファン・リピーターを育成し、LTVを向上を目指せ。

シーズン1-28

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楽天市場「TDA広告」の入札単価とは？活用法と落とし穴に注意！

更新日： 2022年11月25日

楽天市場で高い広告効果を期待できることで人気のTDA広告に入札制が導入されたのをご存知ですか？入札制は0.75円～10.00円から設定可能で露出が高まる一方で危険性もあります。今回は入札制について知っておきたい知識を紹介します。

そもそもTDA広告とは？

TDAとは、楽天ユーザーの年齢や性別を始め、会員ランク、商品の購買・閲覧履歴などを細かく区分（セグメント）することで、ユーザーにとって関心の高いバナーを表示することが可能な広告です。

課金方式はビューアブルインプレッション（Vimp）課金と呼ばれる、「ユーザーへ表示された回数×配信単価」となっています。最低予算は5万円となり、少額からの運用が可能なため、取り組みやすい広告ともいえます。

新規、リタゲと区分することで成約率も高いため、楽天の中でも特に人気の高い広告となっています。基本的な運用方法を知りたい方はぜひこちらからチェックしてください。

▽特定のターゲットに訴求！楽天TDA広告の基本的な運用方法（https://captainec.jp/rakuten/attracting_customers/advertisement-tda）

これまでTDA広告ではVimp単価が一律で定められたパッケージ制が採用されていましたが、22年8月1日以降はキャンペーンごとに単価を設定できる入札制が適用されました

■既存の方式
・ターゲティングパッケージ(0.75円/Vimp)
・ノンターゲティングパッケージ(0.3円/Vimp)

■22年8月1日以降の方式
入札制 (0.75円～10.00円/Vimp)
0.75円から0.05円刻みで設定可能

これまで一律に単価が設定されていたパッケージ配信は、良くも悪くも公平に配信されるようになっていました。

一方入札制にした場合、露出を強めたいキャンペーンに対して単価を上げると、競合のキャンペーンよりも露出されることが可能になりました(※)。さらに入札単価はキャンペーンが回っている最中でも変更することができます。

お買い物マラソンやスーパーSALEの期間だけ調整するなど、広告効果を高めるには最適な仕様へと変わったわけです。

※ターゲティングセグメントや期間、配信ペースなどにも左右されるため、入札単価を上げれば必ず露出が増えるわけではありません。

入札単価を自由に設定できるようになった反面、単価には十分気をつける必要があります。キャンペーン開始からアクセルを踏んで5円以上の単価に設定していると、翌日には予算が尽きていた・・・なんてことも珍しくありません。

もし高単価で設定する場合は、限りなくセグメントを狭くしたり、無駄な露出をしない運用方法を行いましょう。

おすすめの運用方法としては、まずは最小単価である0.75円からスタートすることです。急な単価の引き上げは広告効果が悪くなるため、消化ペースや配信期間を日々チェックしながら少しずつ上げていくようにしましょう。

いかがでしたか？入札制は露出が強まるなどのメリットがある一方で、急激な予算消化の危険性もあります。運用を行う時はまず入札単価は最小限に、日々のパフォーマンスを確認しながら拡張するように注意してくださいね。

監修者

楽天市場、Yahoo!ショッピング、Amazon、自社ECなど、複数チャネルのEC運営・Webマーケティングに従事。商品構成、販売設計、価格戦略、広告運用、商品ページ改善、CRM施策など、売上・利益改善に向けた施策の立案・実行を行っている。

業種・規模の異なるEC事業者を支援し、商材特性や競合状況、購買データをもとに「選ばれる理由」を明確にした販売戦略の設計に取り組んでいる。

ベイクロスマーケティング株式会社は、EC運営代行19年以上・累計200社以上の支援実績を持つEC支援会社です。ECモールや自社ECの運営、広告運用、転換率改善、業務効率化などを支援しています。

※本記事は2026年7月時点の情報をもとに監修しています。

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QTDA広告の入札単価は、いくらからどの単位で設定できますか？: A1Vimp当たり0.75円から10.00円まで、0.05円刻みで設定できます。キャンペーンの配信中でも単価を変更できます。
QTDA広告の入札単価を上げれば、必ず露出は増えますか？: A入札単価だけで露出が決まるわけではありません。ターゲットの範囲、配信期間、配信ペースなどにも左右されるため、単価を上げても露出が増えない場合があります。
QTDA広告の予算が短期間で尽きるのを防ぐには、どのように運用しますか？: A最小単価の0.75円から開始し、消化ペースと残りの配信期間を確認しながら段階的に上げます。高い単価を使う場合は、対象者を絞って不要な表示を減らします。