楽天市場内の施策の航海術

意外と知らない!楽天市場のアフィリエイトの種類と運用について

インターネット広告には、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、アフィリエイト広告、メルマガ広告などがあります。
それぞれ課金形態や出稿方法、掲載場所は媒体によって異なるので、目的に応じた広告の運用が必要です。
楽天市場での広告は、RPP広告、CPA広告、クーポンアドバンス広告、TDA広告、アフィリエイトなどがあります。
今回は、楽天市場のアフィリエイトの種類と運用についてご紹介します。

アフィリエイト広告とは?

Webサイト内でサイト運営者(アフィリエイター)に商品やサービスを紹介してもらい、設定した目標に対して報酬を支払う成果報酬型の広告です。
個人のブログやまとめサイトの記事で掲載されるため、
CVRが高い商材やサービス、高料率の商品は条件が良いため、アフィリエイターに紹介されやすいです。
人気ブロガーにはファンも多いことから、商材によってはPV数やCVRを他の広告よりも効率的に運用できます。

楽天市場でのアフィリエイト広告

https://affiliate.rakuten.co.jp/

楽天市場内のアフィリエイト広告は、楽天スーパーアフィリエイトと呼ばれています。
広告経由で商品が売れた場合に、商品ごとの報酬料率(2~4%)をアフィリエイターに支払う仕組みになっています。
広告掲載に費用はかからず、売れた分だけ費用が発生するため、運用リスクが低い広告と言えます。
ユーザーが広告をクリックして24時間以内に商品が買い物カゴに追加され、クリックから89日以内に購入した場合、成果報酬が発生します。
最終的に購入された商品ごとに報酬が支払われるため、食品の広告をクリックして別店舗で家具を購入した場合は、家具に対して成果報酬が発生します。
※広告クリック前から買い物カゴに入っていた商品は、アフィリエイトの対象外となります。

各ジャンルのアフィリエイト料率

最低アフィリエイト料率は、商品ジャンルごとに楽天市場が決めています。
店舗側で設定する必要はなく、自動的に最低料率が反映されます。
店舗側でアフィリエイトの設定をしていない場合は、料率に関係なく、1商品1個あたりの成果報酬上限は1,000円となります。

料率4%

ダイエット・健康
美容・コスメ・香水
食品
バック・小物・ブランド雑貨

料率3%

日用品雑貨・文房具・手芸
キッチン用品・食器・調理器具
インテリア・寝具・収納

料率2%

家電
腕時計
車・バイク用品

※2021年11月時点の情報です。

アフィリエイターへの掲載画面

アフィリエイターが商品を選択すると、下記のような画面が表示されます。

リンクタイプやバナーサイズをアフィリエイターが設定し、楽天が発行するURLをブログに掲載するとアフィリエイト広告が作成されます。
ショップ情報は、店舗や商品についてアフィリエイターに紹介できるのでRMSで設定しておきましょう。
RMS>楽天スーパーアフィリエイト>PRメッセージ編集>PRメッセージ

店内全品特別料率に変更可能

https://affiliate.rakuten.co.jp/uplist/shop/

楽天市場の企画にエントリーした店舗のみ、店内全品特別料率に変更可能です。
特別料率適用期間は1か月になっており、料率は5%、10%、15%、20%と店舗で選択可能です。
店舗でエントリーすると、アフィリエイト料率が高い特集ページに掲載されます。
シーズナルイベント商材を多数扱っている店舗は、この企画に参加するとブロガーへの認知も広まります。

プレミアムパートナーとは?

楽天側が認定する人気ブロガーをプレミアムパートナーと呼び、商品を無料で提供してブログで紹介してもらうことも可能です。
プレミアムパートナーは、20代後半~30代の女性が多く、
ファッション、キッチン、インテリア、美容、食品、キッズに関連する商材にマッチしやすい広告です。
RMSから該当商品をエントリー、審査に通過すると、プレミアムパートナー向けのサイトに商品が掲載されます。
アフィリエイターから申し込みがあった場合は、商品を無料で提供し、紹介、ユーザーから購入された場合に広告費用が発生します。
商品を無償で提供されることや、アフィリエイト料率も店舗側で高料率に変更可能なため、アフィリエイターに紹介されやすくなります。
また、商品の使用感を紹介してもらえるケースが多く、ユーザーにより具体的に利用シーンの訴求を行うことができます。

楽天ROOMとは?

https://room.rakuten.co.jp/feature/aff_bonus_5/

ROOMは、楽天のショッピングSNSです。
アフィリエイターが紹介したい商品をmy ROOMに投稿し、各商品のアフィリエイト料率が報酬として楽天ポイントで支払われます。
ROOMには、アフィリエイターのランクが6つ(SABCDE)あり、
S、A、Bランクのアフィリエイターが紹介した商品が売れるとアフィリエイト料率に追加でROOMランクボーナスが付与されます。

まとめ

今回は、楽天市場のアフィリエイトの種類と運用についてご紹介しました。
楽天市場は、会員登録数が多くアクセス数が期待できるECモールです。
店舗の売上アップ手段の1つとして、アフィリエイト広告も検討していきましょう。